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拍摄/第一财经记者刘佳

9月5日的柏林飘起了小雨，但涓滴不影响中国度电厂商参展的柔顺。走进IFA（德国柏林国际电子枉然品博览会）的展会门口，墙上的告白险些一起被好意思的、海尔等中国度电厂商“承包了”，仅在侧面有一则是国外企业高通的告白。

海尔、好意思的、TCL、海信、创维、长虹、科沃斯、石头、万和、极米、追觅、云鲸、联思、大疆、影石等中国企业插足了本届IFA展，其中多家上市公司本年上半年在欧洲终澄澈收入增长。

本届IFA，AI成为热门。中国企业展示了从AI家电、新式表示、机器东谈主，到户用光伏和储能决策等新址品。IFA 开幕本日，海信、长虹还分手晓示成为2026天下杯众人官方辅助商和跳台滑雪天下杯异日三个赛季的官方互助伙伴，体育营销正助力中国自主品牌在包括欧洲在内的众人商场扶植影响力。

AI家电、新式表示、机器东谈主成热门

欧洲是众人高端家电商场之一，中国龙头企业正搭乘AI技艺的海潮，力推改进的AI智能家电、表示技艺、机器东谈主等新品，解脱已往单纯依靠性价比的成长旅途。

在本届IFA上，AI家电成为亮点。海尔展出了可“盯火”防溢锅的烟机、能“看懂”衣着材质颜料的洗衣机、能“记着”食材类型和时候的雪柜等；其欧洲用户劳动平台hOn App，已接入超1000万用户，可不时海尔、Candy、Hoover品牌的智能电器，提供食谱保举、而已控餐、洗涤剂自动投放等劳动。好意思的则展出东谈主形机器东谈主等智能居品。

表示方面，海信推出了RGB-Mini LED电视新品。创维旗下METZ则展示众人化智能大屏操作系统Coolita，可终了AI智能交互，集成DeepSeek-R1大谈话模子，撑握77种谈话语音交互，能进行内容搜索和多轮对话。长虹也通过熊猫主题家电，展示其AI家电，像长虹AI电视搭载拟东谈主化智能体“熊猫小白”，可终了24小时全场景跟随。

改进的清洁机器东谈主也受到预防。欧洲家庭的割草需求相比大，石头科技推出带四个寂然驱动车轮的割草机器东谈主，可应酬80%的坡度、攀爬高达6厘米的禁闭物。追觅推出首款仿生四足履带爬楼扫地机器东谈主，可不时多脉络楼层清洁问题，能攀爬25厘米的台阶。云鲸的扫拖机器东谈主，集成AI双目视觉避障、履带热流水轮回清洁等技艺。

越来越多中国企业针对欧洲商场拓荒互异化居品，并在生意环境多变的情况下提供无邪的分娩基地决策。像本年万和针对欧洲商场拓荒的洗碗机，障翳寂然式、半嵌、全嵌3种方法，还搭配红羽觞保护等功能。

加码体育营销，助力原土化深耕

在本年IFA开幕前夜，好意思的、海尔纷纷与欧洲的足球劲旅签约互助。而在本届IFA开幕本日，海信、长虹又分手官宣与天下足联、天下滑雪团结会达成新的互助。本年，TCL还成为奥林匹克众人互助伙伴。借助体育营销，进一步在欧洲商场作念强自主品牌，也曾成为中国龙头企业的共同取舍。

9月2日，好意思的集团与巴塞罗那足球俱乐部达成恒久互助合同，自2026/2027赛季起，好意思的品牌将出当今巴萨球队认真比赛及进修服的袖标位置。9月4日，海尔欧洲也晓示成为英国利物浦足球俱乐部、法国巴黎圣日耳曼足球俱乐部的众人官方互助伙伴。在爱好足球通顺的欧洲商场，与冠军球队联袂，预示中国品牌正在“往上走”。

上市公司的半年报也提供了佐证。海尔智家（600690.SH）本年上半年在欧洲商场销售收入179.95亿元，同比增长24.07%；旗下Candy推出洗衣机、烘干机、烤箱、雪柜等新品；海尔还在欧洲辅助了法网等网球赛事，整合了开利商用制冷业务，并收购了匈牙利的空调热泵批发零卖公司KLIMA KFT。好意思的集团（000333.SZ）本年上半年在欧洲收购了TEKA集团，深远鼓吹“In Europe，for Europe”政策，分体空调握续热销；旗下库卡在西班牙建树首个结合东谈主工智能的机器东谈主餐厅，用AI视觉来寄托餐饮订单。

海信家电（000921.SZ）本年愚弄辅助“世俱杯”（国际足联俱乐部天下杯）的机会，在欧洲完善中高端居品矩阵，上半年欧洲收入同比增长22%；前5个月在欧洲的雪柜销售额占有率同比扶植1.75个百分点，欧洲空调研发中心开动，欧洲空调、洗衣机收入分手增长35%、39%。海信视像（600060.SH）上半年在欧洲则坚握高端和大屏化策略，强化欧洲、中国、越南分娩基地协同，在欧洲出货的Mini LED电视占比9.5%，同比扶植1.6个百分点。

TCL电子（01070.HK）上半年在欧洲的品牌电视出货量同比增长13.3%，65英寸及以上、Mini LED电视出货量分手扶植29.6%和91%，在法国和波兰零卖量居前二，在瑞典、西班牙、希腊和捷克零卖量居前三；光伏业务在欧洲已有居品落地。而创维集团（00751.HK）在欧洲的Metz智能电视和家电业务已成为其国外的迫切增长引擎，子品牌Strong还在欧洲拓展户用储能等业务。

GfK中国度电筹商细察负责东谈主王宏吉向第一财经记者分析说，好意思的、海尔等中国头部企业本年通过“并购+产能土产货化”在欧洲商场霸占先机，异日需打破高端商场与文化壁垒，从“价钱竞争”转向“价值竞争”，最终终了从“中国制造”到“中国创造”，再到“欧洲原土化品牌”的升级。瞻望中国企业在欧洲家电商场的份额异日将稳步扶植。

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